2019 年 9 月 ,CAPSULE 專屬創作者—搞神馬,繼去年與水產優聯合推出「終極烤肉,獵人全餐」斬獲佳績後,原班人馬再次攜手合作,在中秋佳節推出「次世代烤肉全餐」。今年改採限時不限量的方式,並附上搞神馬親手設計周邊,締造超越新台幣 200 萬元的銷售額,再次證明 Z 世代的力量。


超高速成長


致力於支援創作者理想的 CAPSULE,在發現創作者品牌化的趨勢後,便在 2018 年與瑋納百洲(水產優)展開第一次的合作,限量 100 份烤肉套組在 40 分鐘內全數售罄,可謂大獲成功。


隨著市場愈趨成熟,消費者接受度亦逐漸提高,搞神馬與水產優在 2019 的合作中改變銷售模式,不僅營業額突破新台幣 200 萬元,更有 15 組 YouTube 創作者聯合開箱,總觀看次數高達 150 萬次。在曝光、實際銷量上都有相當亮眼的成績。


而這些事情,僅在不到一個月的時間內發生。



比知名度更重要的事


「要讓商品大賣,創作者本身知名度確實很重要;但在合作時,我們會更著墨於產品與創作者的創作風格是否合適。」綜合 CAPSULE 在創作者溝通上及瑋納百洲的銷售經驗,雙方很快就達成共識,並選擇由搞神馬作為合作對象。


搞神馬除了頻道本身就具有相當規模(訂閱數達 96 萬)外,生活類開箱的影片主題也不突兀,其「神馬式」的開箱風格更是吸引了不少鐵粉關注。總是在開箱別人產品的他們,久違地要再次開箱自己的產品,這樣的風格也讓粉絲感到驚喜與期待。



尊重專業,發揮所長


產品的部分則交由瑋納百洲打造、影片製作則交由搞神馬自主發揮,雙方完全交由對方發揮所長。事實上,瑋納百洲已具有豐富和網路創作者們合作的經驗,深知讓創作者自由發揮之重要性。因此在影片的製作上,除了在合作前提出產品重點及 NG 事項外,內容完全由創作者自由發揮。在產品的品質把關上,CAPSULE 與搞神馬也相信瑋納百洲對於品質的堅持,完全放心將產品內容交由瑋納百洲打造。



Z世代是創作者、企業潛力市場


創作者的影片、作品對於Z世代的影響力可謂相當巨大。根據官方數據指出,YouTube 每天累積的全球觀看時數超過 1 億小時,足見這塊市場也將成為各大品牌角力的主戰場。


如何透過有趣、具有特色的內容呈現產品的特色,進而讓消費者買單,儼然成為品牌主們的課題。而除了打造品牌自產特色內容、產品外,透過與風格相符的創作者合作,亦容易達成事半功倍的效果。而成為品牌主與創作者間的最佳橋樑,締造雙贏局面,正是 CAPSULE 始終不變的使命。




與 CAPSULE 合作,共創絕佳成效

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