75%,是近日研究指出,已經使用意見領袖行銷(Influencer Marketing)模式進行行銷的品牌比例。近 2~3 年又因 YouTube 的爆發性成長,讓影音式的行銷成為最熱門的話題與管道。
 

然而,創作者不僅數量眾多,風格也不盡相同。「如何選擇適合品牌的創作者?」是品牌在執行意見領袖行銷時一定會碰到的問題。
 

身為品牌的行銷人員,只透過仰賴朋友推薦或是自行搜尋,容易事倍功半。在這也向大家推薦數款分析數據工具。讓大家都能為自家品牌找到適合的人選,創造驚人成績。

 

InteRed

InteRed是專為 YouTube 相關從業人員打造,功能著重在搜尋、數據分析以及專案管理,讓使用者快速且確實掌握 Influencer 的頻道表現與風格並預估成效。InteRed 提供許多關鍵數據的排行榜,不僅能了解當前趨勢,還能挖掘具有潛力或突然爆紅的頻道。
 

特別的是提案清單這項功能,讓使用者能輕鬆管理每項專案,並自行為專案客製化各項資料。且支援繁體中文的介面,更是中文使用者的最佳選擇。


 

SOCIALBLADE

全球知名的數據網站,提供各大平台(如: YouTube 、Twitter、Facebook)意見領袖的數據。 SOCIALBLADE 甚至提供自己對 YouTube 頻道的評分以做參考,資料量相當充足且具有指標性,是在尋找合適創作者的好途徑。然而,全英文介面對於中文使用者來說需要花些時間適應,算是美中不足的地方。

dbase

風格跟 SOCIALBLADE 相似,是以 YouTube 為主的數據網站。數據呈現簡潔明瞭,在訂閱數與觀看數都有每月、每周、每日詳細的變化記錄。較特別的是,dbase 也有影片與直播的即時排行,幫助使用者了解當紅議題。
 

雖然檢索時只能透過基本的國家、類型、訂閱數做篩選,若單純針對已知的頻道來做分析的話,是頗為經濟實惠的工具。

Wizdeo

Wizdeo 提供的資料包括 YouTube / Facebook / Instagram 等平台,可以依照訂閱數、觀看數、頻道內容等條件進行篩選。數據分析頁面也提供包括頻道內容表現,以及與其他頻道之間的比較與排名等內容,能讓用戶從不同角度了解頻道。
 

可惜對於初次使用的使用者來說可能會覺得有些複雜,需要花多一點時間摸索及熟悉 Wizdeo

Scrunch

以內容類別為導向的搜尋工具,搜尋的平台包括 Blog / YouTube / Twitter 等,透過搜尋主題來尋找對應的創作者,進階搜索能夠依照追蹤數、平台、性別等基本項目做篩選。然而,由於沒有提供詳細數據,使用時可能還是得仰賴其他數據網站進行分析。
 

值得一提的是,該網站有提供直接向創作者報價的服務,加速接洽與金流的流程,不過使用前須先經過信用卡等一連串的設定。


 

釐清品牌目標是第一步

 

儘管Influencer Marketing已經是目前的主流,但並非解救公司品牌行銷的萬靈丹,品牌仍須先釐清行銷目標以及品牌調性。只要清楚目標,再透過分析工具尋找合適的創作者,就有機會發揮事半功倍的效果。
 

倘若在經過研究後仍不得其解,可以聯繫CAPSULE洽詢相關服務。CAPSULE是致力提供創作者、品牌專業服務的影音行銷公司,旗下更有 30 多為專屬 YouTube 創作者。我們將提供最專業的建議,協助您一起打造雙贏的影音行銷。

 

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